CASE STUDY: PERSONAL PR x PZPN, czyli jak promowaliśmy mecze reprezentacji Polski kobiet w piłce nożnej w Gdańsku?

‍Piłka nożna kobiet rośnie w siłę! 🙋🏼‍♀️⚽️

Popularność sportu kobiecego rośnie z roku na rok! Aby jednak te wydarzenia przyciągały pełne trybuny, potrzebna jest przemyślana, wielokanałowa komunikacja!

W ramach współpracy z Polskim Związkiem Piłki Nożnej odpowiadaliśmy za promocję 5 prestiżowych spotkań na Polsat Plus Arenie w Gdańsku – Domu Reprezentacji Polski Kobiet:

• Polska – Holandia (24.10.2025)

• Polska – Słowenia (28.11.2025)

• Polska – Holandia (03.03.2026)

• Polska – Irlandia (14.04.2026)

• Polska – Francja (05.06.2026)

Naszym celem było nie tylko poinformowanie o datach spotkań, ale przede wszystkim: zbudowanie napięcia, zaangażowanie lokalnej społeczności Pomorza i realne przełożenie działań komunikacyjnych na frekwencję na stadionie. Zapraszamy za kulisy kampanii! 👀

Znajomość lokalnego DNA – nasz atut 🔱

Od 9 lat prowadzimy profile Miasta Gdańska w mediach społecznościowych, co pozwala nam doskonale rozumieć lokalną społeczność, jej potrzeby i język angażujący mieszkańców. Dzięki temu skutecznie docieramy zarówno do rodzin czy grup zorganizowanych, naturalnie łącząc emocje sportowe z dumą i tożsamością miasta. Do komunikacji o wydarzeniach wykorzystaliśmy gdańskiego Facebooka, Instagrama, TikToka i X.

Realizacja krok po kroku

1. Meta Ads 📈

Fundamentem naszych działań były zróżnicowane i wielotorowe kampanie płatne na Facebooku i Instagramie. Zamiast jednego uniwersalnego przekazu, postawiliśmy na precyzyjne targetowanie i podział na odrębne grupy docelowe z dopasowanymi celami komunikacyjnymi. Z dedykowanymi formatami reklamowymi docieraliśmy z jednej strony do kobiet zainteresowanych sportem, lokalnych kibiców i mieszkańców poszukujących rozrywki, z drugiej kierowaliśmy komunikację do przedstawicieli grup zorganizowanych – w tym nauczycieli, trenerów i organizatorów wyjazdów. Dzięki tak przemyślanemu lejkowi reklamowemu i sprofilowaniu komunikatów pod różnorodne segmenty odbiorców, osiągnęliśmy wynik ok. 6 000 000 wyświetleń reklam.

2. Influencer Marketing 📱

Aby nadać komunikacji autentyczności, zaprosiliśmy do współpracy twórczynie internetowe silnie związane z naszym regionem, ale nie tylko. W projekt zaangażowały się influencerki z Pomorza – @44stt i @panizpomeranii oraz @eniaablog. Dziewczyny stworzyły InstaStories, Shortsy i Reelsy zapowiadające wybrane mecze, a także na żywo relacjonowały przebieg wydarzeń na swoich social mediach. Świetne dopasowanie twórców i wybór dynamicznych formatów przyniosły ok. 550 000 organicznych wyświetleń materiałów, co wpłynęło na szum wokół spotkań.

3. Akcja w sercu Gdańska 🥅

Zrealizowaliśmy również niestandardową akcję miejską. W centrum Gdańska, zaraz obok najbardziej charakterystycznego zabytku – Fontanny Neptuna – ustawiliśmy bramkę piłkarską. Zaprosiliśmy do współpracy lokalną influencerkę @44stt i zachęcaliśmy przechodniów do zabawy pod hasłem: „Strzel bramkę i wygraj bilety". Każdy, kto podjął wyzwanie i trafił w siatkę, otrzymywał podwójne wejściówki na mecz.  

4. Komunikacja organiczna i konkursy 🏆

Nasze działania opierały się na ciągłej, angażującej komunikacji na kanałach Miasta Gdańska (Facebook, Instagram, TikTok i X) poprzez publikowanie postów, tematycznych karuzel, materiałów filmowy i relacji. Zasięg treści organicznych z samego profilu przekroczył 600 000 odbiorców. Dodatkowo, aby zaktywizować fanów, zorganizowaliśmy 4 dedykowane konkursy z biletami jako nagrodami głównymi.

Podsumowanie wyników

• ~ 6 mln wyświetleń w ramach kampanii Meta Ads

• ~ 600 tys. zasięgu treści organicznych na 5 platformach

• ~ 550 tys. wyświetleń materiałów w ramach działań influencer marketingowych

• 4 angażujące konkursy dla kibiców

• 1 niestandardowa akcja w przestrzeni miejskiej Gdańska

Wnioski

Promocja wydarzeń sportowych wymaga elastyczności, doskonałego zrozumienia algorytmów social mediów  i odwagi w wychodzeniu poza standardowe formaty. Połączenie precyzyjnych kampanii reklamowych, działań na silnych kanałach miejskich, influencer marketingu i akcji w przestrzeni miejskiej okazały się strzałem w 10! 🎯  

Chcesz, żebyśmy osiągnęli podobne wyniki dla Twoich wydarzeń?
Napisz do nas: brief@personal-pr.pl