Mix & Match na LinkedIn

Jak różnorodność treści wzmacnia Twoją markę?

Jak podaje raport Microsoft, attention span, czyli średni czas koncentracji uwagi człowieka, już w 2013 roku wynosił zaledwie 8 sekund. Dla porównania, złota rybka wykazuje zdolność skupienia przez 9 sekund.

Znajdź sposób, aby dać się zapamiętać

W erze wszechobecnych bodźców cyfrowych walka o uwagę odbiorcy staje się coraz trudniejsza. Użytkownicy mediów społecznościowych przewijają setki treści dziennie, poświęcając zaledwie ułamek sekundy na ocenę, czy warto zatrzymać się przy danej publikacji na dłużej.

‍

W takim środowisku kluczowe jest tworzenie treści, które nie tylko przyciągają wzrok, ale również zatrzymują odbiorcę i skłaniają do zainteresowania się komunikacją marki w długofalowym ujęciu. Różnorodność formatów staje się skutecznym sposobem na osiągnięcie tego celu, szczególnie na LinkedInie – platformie nastawionej na budowanie relacji biznesowych i eksperckiego wizerunku marki firmy lub osobistej.

Strategia polegająca na łączeniu różnych typów treści, pozwala nie tylko wyróżnić się na tle konkurencji, ale także skuteczniej angażować odbiorców i maksymalizować efektywność komunikacji. Każdy chciałby, aby odbiorcy poświęcali więcej czasu na konsumpcję przygotowanej treści, zamiast ograniczać się jedynie do jej pobieżnego przeskanowania, prawda?

Różnorodność treści ma znaczenie

Różnorodne treści nie tylko pozwalają dotrzeć do szerszego grona odbiorców, ale również zdobyć ich cenną uwagę, walcząc z ograniczonym attention spanem. Dzięki wykorzystaniu różnych formatów treści, takich jak wideo, karuzele PDF, posty tekstowe czy ankiety, możliwe jest dopasowanie się do zróżnicowanych preferencji odbiorców.

Nie wszystko dla każdego

Niektórzy odbiorcy preferują szybkie przyswajanie informacji w formie wizualnej, inni angażują się w interaktywne formaty, jak ankiety, a jeszcze inni docenią dłuższe, merytoryczne artykuły. I nie chodzi o to, by kierować swoją komunikację do wszystkich, starając się zadowolić każdego odbiorcę, bo jak wiadomo, trafianie z komunikatami do szerokiego kręgu osób to jak mówienie do nikogo.

‍

Nadal trzeba mieć na uwadze specyfikę swojej sieci kontaktów i grupy odbiorców, na których nam zależy, natomiast warto korzystać z wielu różnych formatów komunikacji, by nie znudzić swoich odbiorców i przyzwyczaić ich do tego, że mogą liczyć na ciekawe treści na profilu, zachęcając tym samym do obserwowania po więcej.

W praktyce różnorodność treści działa jak antidotum na zmęczenie odbiorców monotonnymi publikacjami. Algorytmy LinkedIna nagradzają profile, które eksperymentują z formatami i dostosowują się do zmieniających się oczekiwań użytkowników, zwiększając ich widoczność i zasięgi, dzięki zaangażowaniu grupy odbiorców, do których docierają komunikaty. Co więcej, różnorodność treści wspiera długofalowe budowanie lojalności, gdyż utrzymuje zainteresowanie odbiorców na dłużej.

Kluczowe formaty treści na LinkedInie, które warto znać (i wykorzystywać)

1. Karuzele PDF

Karuzele to jeden z najskuteczniejszych i nadal przykuwających wzrok sposobów na prezentowanie danych, case studies czy storytellingu. Dzięki możliwości przewijania kolejnych slajdów, angażują odbiorców w unikalny sposób, a każda aktywność w postaci kliknięcia następnego kafelka, działa korzystnie na algorytm. Ta kreatywna forma może być używana zarówno do edukowania w formie czytelnych infografik, prezentowania raportów, ale również do przedstawienia galerii zdjęć w nieszablonowy sposób. Każdy slajd może zawierać kluczowe punkty, które odbiorcy łatwo przyswajają, a wizualne zachęcenie do odkrycia kolejnych slajdów sprawia, że zaintrygowany odbiorca kliknie dalej, zanim zdąży się w ogóle zastanowić. Co warto zaznaczyć, stworzenie takiej karuzeli jest bardzo proste. Wystarczy skorzystać z prostych narzędzi graficznych jak na przykład Canva, które pozwalają w szybki i intuicyjny sposób stworzyć materiały na osobnych planszach, a następnie pobrać plik w formie PDF. Następnie pozostaje już tylko ostatni magiczny składnik tego przepisu, czyli prawidłowy wybór załącznika do publikacji. Aby odpowiednio dodać karuzelę, trzeba wybrać opcję „Dodaj dokument”, ukrytą pod przyciskiem plusa, co widać poniżej.

2. Posty tekstowe z grafikami lub zdjęciami

Krótkie i konkretne posty wzbogacone atrakcyjną grafiką sprawdzają się w codziennej komunikacji. To dobry sposób na dzielenie się bieżącymi wydarzeniami, opiniami lub aktualnościami. Grafiki mogą przedstawiać dane statystyczne, cytaty lub hasła, które przyciągają uwagę. Zwięzłość i klarowność przekazu sprawiają, że odbiorcy chętnie wchodzą w interakcje, dzieląc się swoimi przemyśleniami.

‍

3. Ankiety

Ankieta to narzędzie, które w prosty sposób angażuje odbiorców, dając możliwość wyrażenia swojej opinii. Są szczególnie przydatne w:

• zbieraniu feedbacku na określony temat,

• badaniu potrzeb i preferencji odbiorców,

• inicjowaniu dyskusji w komentarzach, co zwiększa widoczność postu.

Ankiety można wykorzystać jako element większej strategii, np. do zapowiedzi artykułu lub raportu, które rozwijają temat.

4. Artykuły

Dłuższe formy treści, takie jak artykuły, są doskonałe do budowania wizerunku eksperta. Umożliwiają szczegółowe omawianie tematów, prezentację analiz oraz dzielenie się unikalnym know-how. Artykuły mogą pełnić rolę filaru treści, który jest następnie wykorzystywany w innych postach z formatami, takimi jak karuzele czy wideo. Warto również pamiętać o stosowaniu odpowiednich słów kluczowych, które nie tylko wspierają Social SEO w optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek internetowych, ale także zwiększają ich widoczność wśród użytkowników LinkedIna.

5. Wideo

Wideo coraz bardziej zyskuje na popularności również na LinkedInie. Krótkie nagrania mogą pokazywać kulisy działań firmy, przedstawiać zespół lub dostarczać mikrolekcji w ciekawy sposób. Format ten sprzyja budowaniu autentyczności, ponieważ umożliwia bezpośredni kontakt z odbiorcami. Wideo może być używane do dzielenia się wiedzą w przystępny i ciekawy sposób lub do opowiadania historii, które wzbudzają emocje i zachęcają do interakcji.

6. Biuletyn

To jedno z najbardziej spersonalizowanych i wszechstronnych narzędzi na platformie. Umożliwia regularne dostarczanie wartościowych treści subskrybentom śledzącym biuletyn, co sprzyja budowaniu zaangażowanej społeczności. Biuletyny można wykorzystać na różne sposoby, m.in.:

• do comiesięcznych przeglądów newsów z branży, które pomagają odbiorcom być na bieżąco z najważniejszymi trendami oraz nowinkami,

• jako podsumowanie kluczowych wydarzeń i osiągnięć organizacji, wzmacniając wizerunek ekspercki marki,

• do edukacji odbiorców, oferując pogłębione analizy lub rekomendacje.

Jednym z największych atutów korzystania z tej formy publikacji jest bezpośrednie informowanie subskrybentów o nowym wydaniu. Platforma automatycznie wysyła powiadomienia zarówno w aplikacji, jak i w formie maila, co znacznie zwiększa szanse na dotarcie do odbiorców i zainteresowanie publikacją. Jednym z przykładów wykorzystania tej formy jest biuletyn „PRess the News” – biuletyn naszej agencji Personal PR, który dostarcza subskrybentom regularną dawkę branżowych informacji z zakresu komunikacji zintegrowanej. Z kolei w biuletynie „News from #airportgdansk” Portu Lotniczego Gdańsk są publikowane podsumowania najważniejszych wydarzeń w miesiącu wraz z podróżniczymi ciekawostkami oraz ofertami pracy. To też ciekawe case study pokazujące, jak można szybko zbudować zaangażowaną społeczność za pomocą tego formatu. Lotniskowy biuletyn po publikacji pierwszego wydania w ciągu kilku godzin zdobył ponad 500 subskrybentów, a po kilku dniach liczba ta przekroczyła już tysiąc.

‍

Ważne dla skuteczności biuletynu jest to, aby trafnie dopasować tematykę i strukturę do zainteresowań grupy odbiorców profilu. Warto też zadbać o lokowanie odpowiednich słów kluczowych, które pozwalają na lepsze pozycjonowanie treści w wyszukiwarkach w ramach wspomnianego już wcześniej Social SEO.

Strategia Mix & Match to też sposób na skuteczny recykling treści

Strategiczne łączenie różnorodnych formatów pozwala maksymalizować potencjał jednego materiału, przekształcając go w różne publikacje. Dzięki temu jeden artykuł lub raport mogą posłużyć jako baza dla wielu wpisów:

• Artykuł ekspercki warto podzielić na krótsze posty, z których każdy podkreśli inny aspekt tematu. Poszczególne posty mogą być wzbogacone o infografiki, aby zwiększyć ich atrakcyjność.

• Karuzele PDF mogą wizualizować kluczowe dane z artykułu, które łatwiej przyswoić za pomocą kilku atrakcyjnych kafelków niż zgłębiając od razu w obszerną treść dłuższej publikacji. Dzięki temu każdy slajd będzie przedstawiać jeden kluczowy punkt artykułu w skondensowanej formie.

• Wideo może stanowić doskonałe podsumowanie najważniejszych wniosków z artykułu w bardziej dynamicznej formie. Wówczas warto na końcu wykorzystać też CTA (call-to-action), zachęcając do zapoznania się z pełną treścią tekstu.  

• Ankieta może służyć do zaangażowania odbiorców, pytając o opinię na temat jednego z poruszonych zagadnień. Taki post może również skierować uwagę na inne formaty, np. na wideo lub karuzelę.

• Biuletyn może pełnić rolę podsumowania treści opublikowanych w ciągu miesiąca lub kwartału, zbierając w jednym miejscu najważniejsze informacje i dostarczając je bezpośrednio do subskrybentów w przyjemnej formie.

Takie podejście nie tylko zwiększa efektywność komunikacji, ale również oszczędza czas, umożliwiając wielokrotne wykorzystanie treści typu evergreen w nowy sposób. Dzięki temu każda forma publikacji działa na rzecz budowania spójnego i angażującego przekazu.

Systematyczne publikowanie to sukces na LinkedIn

Różnorodność typów przekazu stanowi fundament skutecznej komunikacji na LinkedInie. Omówiona powyżej strategia Mix & Match, łącząc różne typy treści, pozwala maksymalizować potencjał publikacji i lepiej odpowiadać na zróżnicowane potrzeby odbiorców. Systematyczne stosowanie i sprytne oraz kreatywne łączenie takich formatów, jak wideo, artykuły, biuletyn czy ankiety, wspiera osiąganie wymiernych efektów i co najważniejsze, wspiera w tworzeniu przestrzeni, która wyróżnia się w gąszczu licznych treści publikowanych codziennie w mediach społecznościowych. Dzięki świadomie przemyślanemu podejściu do komunikacji, profil na LinkedInie może stać się skutecznym narzędziem do edukowania, inspirowania i angażowania społeczności.

Efektywność różnorodności treści nie kończy się jednak na samej komunikacji – to także optymalne wykorzystanie czasu i zasobów. Dzięki miksowaniu i łączeniu formatów, każda publikacja może zyskać nowe życie poprzez przedstawienie treści z różnych perspektyw, co zwiększa jej wartość i wpływ na odbiorców. Rozważne planowanie i konsekwentne wdrażanie takiej strategii, pozwoli odkryć nowe możliwości budowania zaangażowanej społeczności na LinkedInie, a co za tym idzie – eksperckiego wizerunku w tym serwisie.